今年的五一小長假怎么隱隱約約透露著一種“撒歡兒”之勢。難道你還在觀望？
縱觀朋友圈與小紅書等內(nèi)容平臺，專業(yè)的戶外玩家又進(jìn)了新裝備、休閑玩家在夸新發(fā)現(xiàn)的營地應(yīng)有盡有、年輕人叫上三五好友在城市郊區(qū)社交式露營、帶娃的80后選擇短途自駕奔赴營地、甚至有某些倔強(qiáng)仁兄的在家支起了帳篷......
作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，隨著消費(fèi)者需要的不斷提升，露營2.0新圖景開啟！玩的花樣更豐富！營地融合了后備箱市集、音樂live、篝火晚會(huì)，以及槳板、垂釣、腰旗橄欖球、射箭等熱門潮流運(yùn)動(dòng)。親子可以一起炊火，鏟屎官可以和寵物一起曬太陽，圍繞“戶外露營”衍生出了BC露營、SOLO露營、黑化露營、環(huán)保露營等多個(gè)流派。敢問，少俠究竟是哪個(gè)流派?
露營的熱度正在呈現(xiàn)加速暴發(fā)的態(tài)勢。同時(shí)，參與露營的城市、人群也更加廣泛，“露營＋”正在受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。So,“露營+”：“+”什么？
露營愛好者們是極其“專情”的。如果說2020與2021年人們對露營更多的是跟風(fēng)與嘗鮮，那么，現(xiàn)在的露營則已經(jīng)成為滲透進(jìn)大眾生活的一種優(yōu)選玩法。
從一個(gè)小眾愛好成為刷屏社交平臺的“流量密碼”，并逐漸擴(kuò)大到一種生活方式，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力成為了露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營，在燒烤或游戲中享受露營的樂趣。年輕父母表示：帶娃群體的需求已經(jīng)不再是單純的給娃“放電”.....
2022年春季露營迅猛爆發(fā)，春夏秋三季都是露營的旺季，其中當(dāng)屬“最美四月天”和“金秋九月”的露營熱度最高。12-1月也有冰上露營等新玩法貢獻(xiàn)熱度。2023年露營玩法更加成熟多樣，隨春季回暖，3月迎來新一輪的露營熱，露營搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。作為社交平臺，小紅書上至今為止分享露營生活相關(guān)筆記有 103W+ 篇，清明假期搜索量比去年同期大幅增長427％。娛樂影視業(yè)也注意到露營這一新趨勢，制作多檔露營相關(guān)綜藝節(jié)目?！痘▋号c少年·露營季》和《一起露營吧》等綜藝節(jié)目的火熱出圈，也讓露營更快從小眾圈層外擴(kuò)走進(jìn)大眾視野。
置身戶外的自然環(huán)境中是“自我排毒”的最佳方式之一，或許露營不是什么理想的烏托邦，但是對于壓力山大的年輕人來說，對自由的向往卻很適合在這里釋放。
在露營火了以后，“露營＋”的概念也順勢而生。
露營＋景區(qū)、露營＋鄉(xiāng)村、露營＋研學(xué)、露營＋演藝，露營+釣魚等等新形式，讓露營這件事有了更多的意義，也為消費(fèi)者提供了更加豐富的產(chǎn)品。
馬蜂窩此前發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，比起單純的露營，“露營 +”才是對年輕人最具吸引力的新玩法，露營+飛盤、露營+槳板、露營+徒步、露營+瑜伽、露營+滑翔傘等特色體驗(yàn)逐漸成為露營標(biāo)配。在選擇營地時(shí)，是否具備特色玩法體驗(yàn)已成為影響年輕人消費(fèi)決策的重要因素。
要知道，光是“看什么”、“吃什么”已經(jīng)無法滿足露營愛好者不斷升級的消費(fèi)需求，“玩什么”變成了他們更加關(guān)注的東西。
隨著春暖花開，露營開始涵蓋更加豐富的戶外體驗(yàn)。騎行、飛盤、徒步、登山、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)正在受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)，草地露營+踏青賞花、山地露營+昆蟲觀賞、星空露營+音樂會(huì)、沙漠露營+篝火舞會(huì)、海景露營+水上項(xiàng)目等不同類型的“露營+”玩法，也讓露營變得越來越豐富。露營不僅玩法多了，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之火熱。數(shù)據(jù)顯示，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。為了這份精致的“詩與遠(yuǎn)方”，消費(fèi)者們不惜“剁手”升級裝備。
隨著春季到來，全民健身熱潮下的各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入爆發(fā)階段。其中，露營、騎行、垂釣、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)成為大熱項(xiàng)目，短短幾年間，上述項(xiàng)目無論從參與規(guī)模、人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)力，以及專業(yè)化程度均進(jìn)入新增長階段。從消費(fèi)趨勢來看，專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為這些熱門戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢。
為滿足消費(fèi)者對于戶外項(xiàng)目的多種消費(fèi)需求，天馬集團(tuán)聚焦消費(fèi)者需求，深度合作牧高迪、凱樂石等品牌，設(shè)立主題專區(qū)，帶來海量戶外專業(yè)好物，為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更豐富的運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)體驗(yàn)。
從露營必備的帳篷、天幕、躺椅等基礎(chǔ)裝備，到精致玩家的心頭好露營燈具、蛋卷桌、戶外營地車等進(jìn)階產(chǎn)品......集團(tuán)以露營愛好者為突破口，快速構(gòu)建產(chǎn)品品類矩陣，從產(chǎn)品風(fēng)格上豐富場景，在產(chǎn)品線上細(xì)化產(chǎn)品，持續(xù)品類創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富全品類矩陣，聚焦產(chǎn)品功能性、輕量化、個(gè)性化，解鎖更多露營新場景。集團(tuán)致力于推動(dòng)露營文化和多元文化的結(jié)合，圍繞生活方式露營+的概念，多維度觸達(dá)和吸引年輕一代的消費(fèi)人群。
