@八方跑友，你的2022年度跑步目標(biāo)是否達(dá)成？
腳步的輕盈、大腦的排空、情緒的放飛，在每一次暢快開跑中感受快樂因子在身體內(nèi)不斷蔓延，重新體會(huì)距離與時(shí)間的意義、發(fā)現(xiàn)生命與自我的潛能，跑步的快樂，只有跑者懂得。近期，人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022全民跑步運(yùn)動(dòng)健康報(bào)告》，報(bào)告中顯示參與跑步人群的年齡跨度隨著社會(huì)對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)不斷攀升的熱情而增加，2022年18-40歲的跑者開始成為中堅(jiān)力量，占比超7成。
報(bào)告指出，在健康中國(guó)、全民健身、體育強(qiáng)國(guó)等國(guó)家戰(zhàn)略的指引下，人人參與體育鍛煉的社會(huì)氛圍愈加濃厚。此外，“創(chuàng)意跑”“跑團(tuán)”等新概念、新模式發(fā)展方興未艾。
跑步是認(rèn)知度和參與度最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，由于跑步不需要使用器械，也沒有場(chǎng)地和時(shí)間限制，技術(shù)要求門檻低，成為大眾運(yùn)動(dòng)鍛煉的首選。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，跑步是參與度最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，占比達(dá)61.0%。
作為最普及的體育運(yùn)動(dòng)方式，跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)大眾關(guān)注度近年來不斷提高。調(diào)研顯示，2022年跑步關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較2021年有明顯提升。其中，網(wǎng)民對(duì)跑步的關(guān)注度在2022年10月初達(dá)到峰值。這與北京馬拉松在連續(xù)兩年線上賽后，首次確認(rèn)恢復(fù)線下比賽有著很大程度的關(guān)系。根據(jù)不同人的運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在線運(yùn)動(dòng)APP迭出，用戶規(guī)模驟增，市面上涌現(xiàn)出一批以互聯(lián)網(wǎng)為依托的運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)，如咕咚、Keep、悅跑圈等。
2022年1至7月，運(yùn)動(dòng)健身App月活躍用戶人數(shù)均超5000萬人。此外，《2021中國(guó)跑步白皮書》顯示，2021年跑步用戶及活躍度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，對(duì)比上一年，用戶數(shù)量增幅16.7%，日活躍用戶增長(zhǎng)21.4%。跑步類App用戶黏性不斷提高，跑步用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。
未來，跑步運(yùn)動(dòng)的年輕化勢(shì)頭將進(jìn)一步加強(qiáng)。高校大學(xué)生作為朝氣蓬勃的年輕群體，日益青睞富有創(chuàng)意的跑步運(yùn)動(dòng)；跑步一方面是人們追求健康生活的表現(xiàn)，另一方面也承擔(dān)了社交的功能。
“跑團(tuán)”逐漸進(jìn)入大眾視野，越來越多人加入其中，并通過跑團(tuán)找到與自己“汗味相投”的人。對(duì)于熱衷社交的跑者而言，跑團(tuán)的出現(xiàn)沖抵了跑步的枯燥感、孤獨(dú)感。人民數(shù)據(jù)研究院整理2022年咕咚跑團(tuán)人數(shù)規(guī)模發(fā)現(xiàn)，超半數(shù)的跑團(tuán)成員在50人以上，其中50—199人的跑團(tuán)規(guī)模占比為27.3%。
跑團(tuán)成員通過跑步這一共同愛好凝聚在一起，又因?yàn)榉窒磉@一社交屬性增強(qiáng)粘性。調(diào)研顯示，87.8%的跑者最喜歡的跑團(tuán)活動(dòng)是日常約跑和一起參賽，與“跑團(tuán)”相關(guān)的關(guān)鍵詞顯示，很多跑團(tuán)成員通過“線上馬拉松”“彩色跑”“跑福活動(dòng)”等趣味娛樂跑的形式釋放自己對(duì)于跑步的熱情。
跑步不僅成為大家鍛煉身體、消遣時(shí)光的運(yùn)動(dòng)，也逐漸成為一種時(shí)尚潮流。人民數(shù)據(jù)研究院整理小紅書APP中“跑步”關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，共搜索到196.3萬篇筆記。其中，熱度較高的筆記收藏量達(dá)23.7萬次，點(diǎn)贊量達(dá)22.5萬個(gè)。對(duì)于跑者而言，社交媒體的出現(xiàn)，最大程度上滿足了自己的分享欲。在嗶哩嗶哩上搜索關(guān)鍵詞“跑步”并按照播放量排序，其中播放量最多的視頻，播放次數(shù)達(dá)2766.2萬次，評(píng)論量達(dá)4.4萬條。通過對(duì)嗶哩嗶哩視頻評(píng)論信息及咕咚UGC（用戶生成的內(nèi)容）關(guān)鍵詞分析發(fā)現(xiàn)，跑步、堅(jiān)持、運(yùn)動(dòng)、打卡和熱愛成為五大高頻詞，一定程度上反映出大眾堅(jiān)持跑步運(yùn)動(dòng)的觀念逐漸增強(qiáng)。
近些年，跑步逐漸演變?yōu)橐环N時(shí)尚潮流，有了更多的文化意義。許多跑者提前在地圖上設(shè)計(jì)好創(chuàng)意線路圖，變著法子，跑出藝術(shù)感。跑步也得來點(diǎn)花樣？年輕人，必須會(huì)玩！比如，在奧林匹克森林公園跑一朵“月季花”，在朝陽公園打卡“小怪獸”，在清華園里跑“春”等。此外，微博創(chuàng)意跑話題TOP5的閱讀量均超15萬次，其中#超牛大叔創(chuàng)意軌跡跑出100多副畫#話題閱讀量最多，達(dá)323.8萬次。
隨著跑者數(shù)量的不斷增加，專業(yè)性不再只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專屬，也是越來越多普通運(yùn)動(dòng)愛好者的追求。人民眾云顯示，2022年“跑步專業(yè)化”相關(guān)話題熱度達(dá)49.5萬，環(huán)比增長(zhǎng)446.3%，跑友會(huì)通過購買更高質(zhì)量的裝備、了解更多跑步知識(shí)和制定專業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃等方式來減少運(yùn)動(dòng)損傷、提升跑步舒適性。
以購買跑鞋為例，質(zhì)量、性價(jià)比、產(chǎn)品的專業(yè)性是跑者最看重的三個(gè)因素。60.7%的跑者會(huì)購買更加專業(yè)舒適的運(yùn)動(dòng)鞋服來提升自己的跑步專業(yè)性。
“跑步熱”為國(guó)內(nèi)跑鞋市場(chǎng)帶來了巨大的發(fā)展契機(jī)。跑鞋，不同于其他鞋履 服飾，因其獨(dú)特的功能性，所以對(duì)于科技含量有著極高的要求?？v觀當(dāng)前國(guó)際上知名跑鞋品牌，大多都在科技創(chuàng)新方面擁有強(qiáng)大實(shí)力。作為世界上最出色的慢跑鞋品牌，亞瑟士最為出名的科技是GEL膠技術(shù)，這是亞瑟士緩震科技的基礎(chǔ)，也正是靠著GEL膠，品牌開始被世界范圍內(nèi)的慢跑愛好者所認(rèn)可。GEL膠與FlyteFoam中底泡沫兩項(xiàng)核心科技成為了亞瑟士立足于世界慢跑鞋品牌的基石。
面對(duì)如此可觀的市場(chǎng)紅利，國(guó)內(nèi)外跑鞋品牌都紛紛發(fā)力。其中，各大國(guó)貨品牌發(fā)力尤為明顯，以性能過硬的實(shí)戰(zhàn)產(chǎn)品打破國(guó)際品牌壟斷，助力更多運(yùn)動(dòng)員跑出中國(guó)新速度。
伴隨著全民健身熱潮的興起，更多兼具“顏值”與“實(shí)力”的專業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)裝備受到年輕一代的關(guān)注，體育消費(fèi)正在進(jìn)入一個(gè)專業(yè)品質(zhì)新時(shí)代。天馬深諳時(shí)代特點(diǎn)，始終以用戶為核心，致力于引領(lǐng)體育消費(fèi)升級(jí)，構(gòu)建全場(chǎng)景、全品類、全體驗(yàn)，專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。
集團(tuán)旗下幸運(yùn)葉子精耕專業(yè)跑步場(chǎng)景，以專業(yè)高性價(jià)比的體育用品在C端消費(fèi)者中積累了知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作，跑步領(lǐng)域無論是傳統(tǒng)品牌，還是新銳品牌，都將幸運(yùn)葉子作為其新品發(fā)布的首要陣地。幸運(yùn)葉子做為消費(fèi)者的“私家運(yùn)動(dòng)資源庫”，未來，將繼續(xù)滿足多樣化場(chǎng)景下的消費(fèi)者個(gè)性需求 ，提供品質(zhì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的一站式專業(yè)解決方案，讓消費(fèi)者選購時(shí)省時(shí)更省心。
