今年的購(gòu)物新趨勢(shì)——居家健身場(chǎng)景開創(chuàng)新高！跑步機(jī)、橢圓機(jī)、動(dòng)感單車成為了大熱產(chǎn)品門類，遍布朋友圈的新曬好物變成了跑鞋、瑜伽服、家庭運(yùn)動(dòng)器材.....健身消費(fèi)成了熱門話題。
隨著鼓勵(lì)全民運(yùn)動(dòng)的各項(xiàng)政策陸續(xù)落地，體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。年輕消費(fèi)群體已成為體育消費(fèi)主力，其多元消費(fèi)需求引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。 11月18日，由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心共同撰寫，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)研完成的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布。在全民健身的大背景下，我國(guó)居民運(yùn)動(dòng)理念正在快速轉(zhuǎn)變.....
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大眾運(yùn)動(dòng)參與度提升 實(shí)物類運(yùn)動(dòng)消費(fèi)走高 《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年每周鍛煉1-2次及以上的運(yùn)動(dòng)人群，合計(jì)占比達(dá)到98%。其中，輕度運(yùn)動(dòng)人群（每周鍛煉1-2次）占比為20%，較去年13%有著顯著提升——這也充分顯示出大眾運(yùn)動(dòng)參與人群基礎(chǔ)的進(jìn)一步擴(kuò)大。
近年來伴隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》和《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》等文件的出臺(tái)，大眾體育運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)高漲，休閑與專業(yè)運(yùn)動(dòng)之間的壁壘被打破，原本屬于小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也逐漸走入大眾視野。
以近來火熱的飛盤運(yùn)動(dòng)來說，36氪研究院發(fā)布的《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，飛盤就以高票當(dāng)選年輕人最愛的新潮運(yùn)動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示90后飛盤玩家所占比例達(dá)到47.49%，平均「盤齡」達(dá)到了4.2個(gè)月，甚至有近10%的90后群體接觸飛盤的時(shí)間達(dá)到了1年以上，在各年齡段中占比最高。 2022年上半年，小紅書上與“飛盤”相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)約44倍，到了7月，同比增長(zhǎng)達(dá)到176倍。飛盤風(fēng)潮從小紅書、微博等各類社交平臺(tái)，一路席卷到各個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，綠色操盤手起飛！運(yùn)動(dòng)人群基礎(chǔ)的擴(kuò)大與新潮運(yùn)動(dòng)的火熱，必然會(huì)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求的提升。 據(jù)《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年時(shí)間里，大眾在體育/健身方面購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)飲料食品的人均消費(fèi)額均有上升，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備的花費(fèi)也與去年基本持平。
實(shí)物類消費(fèi)之外，活動(dòng)類消費(fèi)上的顯著變化也能夠反映出當(dāng)下大眾運(yùn)動(dòng)需求的轉(zhuǎn)變——過去一年里，大眾在團(tuán)體、俱樂部會(huì)員費(fèi)上的支出比重明顯增加，場(chǎng)地租賃費(fèi)用的支出也有小幅上升。
自飛盤、腰旗橄欖球等運(yùn)動(dòng)爆火出圈后，足球場(chǎng)開始出現(xiàn)了了“供不應(yīng)求”的情況。
不難看出，隨著多樣性運(yùn)動(dòng)的全面爆發(fā)、以及疫情不確定條件下傳統(tǒng)健身市場(chǎng)的遇冷，居民的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)選擇較往年有所轉(zhuǎn)變，而這也在一定程度上推動(dòng)著我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的變革。
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科技助力運(yùn)動(dòng)健身 智慧化服務(wù)成為主流 疫情持續(xù)之下，大眾運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景近年來被推上風(fēng)口。 從追隨KOL進(jìn)行線上跟練，到互聯(lián)網(wǎng)健身模式廣泛滲透，再到各類數(shù)字健身服務(wù)和產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，持續(xù)升溫的大眾運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)，智慧化的趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。 在“2022曾嘗試的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”調(diào)查中，超過7成的女生嘗試過跳操，這一數(shù)據(jù)幾乎是斷層式第一，劉畊宏女孩們，果然不愧是你。 根據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，線上健身平臺(tái)用戶規(guī)模和活躍度快速上升，其中，有65.6%的消費(fèi)者用來做運(yùn)動(dòng)記錄，并分析運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)提供自動(dòng)定制的運(yùn)動(dòng)健康處方；有64.1%的消費(fèi)者使用智能體質(zhì)測(cè)評(píng)對(duì)自身進(jìn)行健康評(píng)估；另有45.8%的消費(fèi)者用來觀看健身視頻。
隨著大眾運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的持續(xù)高漲，以及智能健身器材與線上應(yīng)用的緊密結(jié)合，智能健康管理將成為大眾使用健身器材智能服務(wù)的重點(diǎn)場(chǎng)景；
而通過器材提供的科學(xué)鍛煉計(jì)劃和體質(zhì)測(cè)評(píng)等健康管理服務(wù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)健康生活方式、獲得更好的生活狀態(tài)，也將成為大眾運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)未來發(fā)展的重要方向。但這只是開始。 在信息技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)推進(jìn)全民健身智慧化發(fā)展的大背景下，打造更為多元、閉環(huán)的運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景，為個(gè)人設(shè)計(jì)出更為科學(xué)、可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)方案，或許才是大眾運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)在未來長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)探索的趨勢(shì)所在。 而這，顯然離不開政策的支持和行業(yè)的共同努力。
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戶外開啟消費(fèi)新賽道，運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來可期 2022年對(duì)于中國(guó)大眾運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)而言，注定將是一個(gè)值得銘記、卻又無法復(fù)刻的年份。 全民健身層面，年初的北京冬奧會(huì)將全民冰雪熱帶到了新的高度，年末的卡塔爾世界杯也讓足球熱情再度在這片土地爆發(fā)。 而貫穿全年快速興起的飛盤、腰旗橄欖球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更是讓大眾體育運(yùn)動(dòng)參與度在全國(guó)范圍內(nèi)迅速飆升。
不論是《報(bào)告》中所呈現(xiàn)的大眾運(yùn)動(dòng)健身參與度持續(xù)提升（2022年每周鍛煉1-2次及以上的運(yùn)動(dòng)人群合計(jì)占比98%，每周鍛煉3次及以上人群占比74%），還是平均鍛煉時(shí)長(zhǎng)的穩(wěn)步增加（較2021年增加2.3分鐘至64.1分鐘），都為大眾運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)在未來的厚積薄發(fā)，提供了有力的佐證。
政策的引領(lǐng)和大眾需求的提升，無疑將會(huì)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
根據(jù)Datayes投研數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一預(yù)售額中，運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球類用品累計(jì)預(yù)售額達(dá)2.46億元，同比上漲142.2%；自行車/騎行裝備/零配件預(yù)售額達(dá)1206.97萬元，同比上漲169.95%，戶外/登山/野營(yíng)及旅行產(chǎn)品達(dá)5.43億元，同比上漲109.81%。 健康生活方式理念下催生的一系列運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)消費(fèi)需求仍在擴(kuò)張，體育產(chǎn)業(yè)前景依舊廣闊。 天馬集團(tuán)將積極響應(yīng)國(guó)家全民健身戰(zhàn)略，圍繞新的消費(fèi)觀念，用心打磨運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。一方面，提升產(chǎn)品的社交屬性，在幫助消費(fèi)者快速掌握運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還要用心構(gòu)建“圈層”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流。 另一方面，在家庭化健身熱潮滿足了運(yùn)動(dòng)的需求的大背景下，加快新興運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的數(shù)字化搭建，為消費(fèi)者提升運(yùn)動(dòng)過程中的專業(yè)性和安全性。
